Después de que Nielsen y eMarketer dieran las primeras buenas noticias del semestre, ahora ZenithOptimedia revisa a la alza sus previsiones de inversión. Si la pasada primavera la agencia aseguraba que la inversión publicitaria crecería un 2,2% en 2010, ahora todo apunta a que el crecimiento será del 3,5% a nivel mundial.

Sigue aumentando la venta de dispositivos tipo netbooks y hay toda una nueva generación de teléfonos que incorpora alguna función de acceso a la red. Por otro lado, los datos de internet recogidos en 2009 vuelven a hablar de crecimiento. Crecen las cifras del comercio electrónico, de la publicidad online y del número de internautas, hogares conectados y comunicaciones electrónicas. Esta situación es aprovechada por las empresas para llegar a los consumidores a través del canal online.

En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parte esencial del arsenal del marketing corporativo. Pero una nueva investigación muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer a este perfil de consumidor contra un producto o servicio si percibe que la campaña tiene un tono agresivo o arrogante. ¿Cuál es el secreto?

La publicidad cambia junto a la sociedad. Si las nuevas tecnologías cambian la sociedad, también la forma de hacer publicidad. Descubra cómo en este interesante artículo Los medios de comunicación tradicionales se encuentran sometidos a un proceso de transformación constante debido a los cambios que está introduciendo el entorno de Internet. 

Las tiendas online de aplicaciones para móviles podrían obtener 6.200 millones de dólares por la venta de estos pequeños programas. Y la publicidad en aplicaciones podría generar 600 millones de dólares, según el instituto de estudios de mercado Gartner. Ocho de cada diez de los 4.500 millones de aplicaciones que se descargarán a lo largo de 2010, según Gartner, podrían ser gratuitas para el usuario final.

Según un informe de JPMorgan la publicidad por internet incrementará de forma considerable durante el año 2010 tanto en publicidad directa (13,2%) como a través de "advertising ads" (10,5%), frente a un aumento en el 2009 de sólo el +0,8% y un descenso del 5,2% respectivamente. (Las cifras son para el mercado Norteamericano, aunque la tendencia sería extrapolable de forma proporcional al resto del mundo).

Toda empresa sueña con crear un producto que dispare su popularidad inmediatamente después de llegar al mercado. Una nueva investigación de Wharton, sin embargo, muestra que los productos cuyo éxito es muy rápido pierden popularidad después de un cierto tiempo.

Publicidad viral o boca a boca: sea cuál sea el nombre que reciba, el objetivo es hacer que los clientes divulguen un nuevo producto en sus redes sociales y profesionales. Ésa es una estrategia valiosa en el mundo del marketing. Sus defensores insisten en que la técnica -online o cara a cara en el mundo real-garantiza el incremento del retorno sobre inversión (ROI) de cualquier empresa.

La autora de este artículo expone algunos de los retos y tendencias que centrarán los objetivos de las empresas en el ámbito de la publicidad y el marketing en 2009. Entre estos factores, destacan el incremento de los esfuerzos en la retención de clientes.

En la actual crisis crediticia los directivos se esfuerzan para controlar costes y mantener la liquidez. En este contexto, los presupuestos para publicidad empiezan a considerarse un lujo que lucha por sobrevivir.

Todos los caminos en Internet pasan por Google. Entender y analizar la empresa, supone tener en claro muchas cosas sobre el mercado de Internet, y no sólo en términos de búsquedas y publicidad, sino del sector en general, de sus nuevos enemigos, de su competencia, en definitiva de su modelo de negocio.

En periodos de crisis, se encuentran siempre las mejores oportunidades de negocio. Esta máxima empresarial, aplicada al mundo de la comunicación, parece llevar inexorablemente hacia Internet. Las compañías parecen haber encontrado en la Red una forma barata de anunciarse con la que reducir drásticamente el presupuesto en campañas de comunicación. En plena tormenta financiera, la publicidad online es la única que ha conseguido sobrevivir al recorte de costes, mientras que los medios tradicionales no consiguen frenar la caída de sus ingresos en publicidad.

Resumen de las principales intervenciones realizadas en el World Effie Festival 2008 (Singapur), organizado por el INSEAD. El éxito de una marca no depende únicamente del departamento de publicidad y marketing. Se requiere de altas dosis de creatividad estimulante para capturar la atención e imaginación de la gente

Quizás ninguna actividad como la publicitaria esté tan al tanto de los cambios que tienen lugar en la sociedad. El hecho de que la publicidad sea un termómetro para calibrar los nuevos fenómenos sociales, se debe a su carácter económico; es decir, los anunciantes están atentos a las tendencias y a los nuevos consumidores a fin de satisfacerlos y, de paso, incrementar su cuota de mercado.

Las nuevas formas de publicidad serán las más rentables. Así, la publicidad en los teléfonos móviles parte claramente como una de las formas publicitarias, aparte de con mayor margen de crecimiento, como una de las que más ingresos genere, ya que aúna la capacidad multimedia que posee la publicidad en internet con el índice de penetración de casi el 100% de la población en España, tal y como se comenta en este artículo de Fernando Rodríguez en la revista Pulso.

Haber sido directivo de Henkel, presidente de Danone en Alemania y Francia, y consejero delegado de Chupa Chups y Mars Europa le conceden autoridad a la hora de analizar la publicidad actual: 'Creativa pero inútil'

Es bastante obvio que para mantener el tipo en un entorno empresarial tan competitivo como el de hoy, hay que innovar. Término muy popular, especialmente ahora que la situación económica es incierta...La realidad es que hay pocas prácticas de las que se lee y se habla tanto, y se hace tan poco. No hay costumbre, ni hábito, ni... Partiendo de la base que todavía estamos lejos la innovación 2.0 (crowdsourcing o externalización de la innovación).

La creación y consolidación de una marca son fundamentales para el éxito empresarial hoy en día. ¿Qué utilidades reportan Internet y la Web 2.0 al marketing actual? Halle la respuesta en este interesante artículo.