Como ya viene siendo costumbre desde hace cuatro ediciones, la consultora líder global de marcas Interbrand, lanza su ranking bianual de las Mejores Marcas Españolas en colaboración con Actualidad Económica. Un estudio de riguroso análisis que pone de manifiesto el poder de nuestras marcas y sus continuos esfuerzos por seguir creciendo.

Arthur D. Little and the Leipzig Graduate School of Management recently undertook a cross-industry benchmarking study to identify the key levers to achieving marketing and sales excellence. Over the last 18 months companies have focused on cutting costs/downsizing and fueling idle production capacity, often entailing price reductions or extended payment terms.

Las grandes empresas continúan perdiendo oportunidades de negocio al no saber utilizar Twitter. Esta es una de las conclusiones que se desprende del estudio Do Fortune 100 Companies Need a Twittervention? elaborado por Weber Shandwick y en el que se encuestan a las Top 100 compañías de mayor facturación sobre el uso de este nuevo canal de comunicación.

¿Qué tendencias sociales, económicas y políticas marcarán la evolución de los próximos diez años? ¿Cómo influirán en el marketing y la comunicación? El extenso estudio Delivering Tomorrow profundiza en el escenario de futuro que 900 expertos de marketing de todo el mundo empiezan a avistar.

Forrester's evaluation of search marketing agencies against 72 criteria finds this market more mature than during our 2006 Wave. iProspect leads the study again, this time because of its strategy and corporate leadership. iCrossing takes top honors for both its paid search and SEO current offering.

Google y Disney son las marcas que mejor se adaptan a internet, según un estudio elaborado por iCrossing que reveló la lista de las 10 marcas más vistas en la red y que más respuestas generan de los usuarios. La metodología utilizada por iCrossing para configurar la lista consistió en analizar el estudio anual de Interbrand  y medir las acciones de estas empresas en la red.

La AEAP ha editado el estudio Situación de la Planificación Estratégica en España, que tiene el objetivo de ahondar en definición del planificador como un nuevo investigador que trabaja junto a los ejecutivos de cuentas, actuando como si fuera su propia "conciencia" y cuya misión consiste en representar al consumidor dentro de la agencia. Esta función la realiza convirtiéndose en un vínculo eficaz entre la investigación publicitaria y el desarrollo creativo.

El compromiso por la innovación, la diversidad de productos y servicios, una expansión orgánica, un fuerte liderazgo y una clara visión de futuro: Éstas son algunas de las principales estrategias seguidas por las 40 Mejores Compañías del Mundo, un ranking elaborado por la consultora estratégica A.T. Kearney, en conjunción con la publicación americana BusinessWeek en el que se encuentran tres empresas españolas: Inditex, Mapfre y Telefónica.

More than a decade of almost continuous prosperity was eclipsed almost overnight by a series of global economic pressures. While those pressures are abating, it is time for Marketing, Sales and Service executives to confront head-on some of the undeniable market forces raised by the downturn.

El último estudio de Pew Internet & American Life Project destaca que casi uno de cada cinco internautas estadounidenses (el 19%) utiliza regularmente Twitter o alguna otra herramienta de actualización para mantenerse en contacto e intercambiar información con sus conocidos. Esta cantidad casi duplica el dato de la anterior encuesta, en diciembre de 2008. Pew encuestó a 2.253 usuarios de Internet. Por sexos, el 21% de las mujeres internautas y el 17% de los hombres utilizan la herramienta.

El estudio completo analiza de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital. Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet.

El 56% de los especialistas encuestados señala que ya utiliza el móvil para hacerse con nuevos consumidores, pero el porcentaje se eleva hasta el 64% si el objetivo es mantener y fidelizar clientes. Para este tipo de acciones, los mensajes son lo más importante, sobre todo los multimedia. Un 22% piensa doblar su uso en los próximos seis meses.

Un estudio de Millward Brown muestra que las marcas más fuertes salen mejor paradas de la crisis. Puede parecer una verdad de Perogrullo, pero Millward Brown ha cruzado los datos de su informe BrandZ, que lista las 100 marcas más fuertes del mundo, con los datos del índice bursátil S&P 500, que lista las 500 mayores compañías del mundo. Y el valor de las empresas en el ranking BrandZ supera al de las S&P 500 un 28%.

En su análisis, Interbrand se basa en lo que está pasando en Brasil, Rusia, India y China, partiendo de la premisa de que, si estas son las potencias que crecen con mayor velocidad, sus marcas seguramente serán cada vez más fuertes.

Las mejores 40 empresas del mundo: una lista preparada por la revista Business Week con la consultora A.T. Kearney, en base a criterios como innovación, expansión, liderazgo, visión de futuro, etc. Nintendo, Google y Apple encabezan la lista, en la que figuran tres empresas españolas: Inditex (en el puesto 9), Mapfre y Telefónica.

Multiplica y On i On publican el primer estudio sobre cómo el vídeo marketing revolucionará la manera de vender en Internet. El estudio examina la fuerza comunicativa de esta herramienta de marketing online y cuáles son las mejores prácticas a la hora de desarrollarla.

El segundo número número de la revista editada por el IESE realiza un dossier acerca de las alianzas estratégicas. Según la publicación, éstas son idóneas para fortalecer la posición en el mercado, ganar capacidades y recursos nuevos y crecer y expandirse en tiempos de crisis. Muchas grandes empresas lo saben y les sacan un gran partido. Pero en el caso de las pequeñas, sin tantos recursos, ¿cómo puede forjar y gestionar una cartera de alianzas de alto rendimiento?

Coca-Cola encabeza el ranking Best Global Brands como la marca más valiosa del mundo, con 68.730 millones de dólares de valor. Frente al año pasado, la marca ha aumentado su valor un 3%, según este informe realizado por Interbrand y Business Week, que lista las cien marcas más valiosas del mundo. De las marcas españolas, Zara se alza la primera en el puesto 50 del ranking.

El estudio Marketing-Efficiency Survey 2009 muestra que la transparencia y la medibilidad de los procesos de marketing es esencial para su eficacia. La misión central del marketing suele ser determinada desde fuera del marketing.

Son tiempos de incertidumbre, en los que muchas empresas optan por soluciones de corte táctico orientadas a capear el temporal y aguantar el chaparrón en espera de que amaine. Pero limitarnos a este tipo de decisiones puede desvirtuar el propio producto o servicio, y las consecuencias que puedan tener a largo plazo sobre la marca. Frente al nuevo consumidor, más informado y más exigente, nunca había tenido tanto sentido apostar por la creación de valor añadido y la innovación de las marcas.

KPMG propone que para entender las oportunidades y la forma de generar nuevos ingresos a partir de las mismas, las empresas deberían ver su tradiucional target de clientes desde un nuevo prisma -como miembros de tribus que esperan digitalizar centrándose en servicios personalizados. Por ello, las empresas también deben ver más allá de las tradicionales propuestas de valor de contenido.

El 54% de los españoles asegura estar "muy preocupado" por la recesión económica del país, según se desprende del nuevo estudio de TNS Gestión de Marcas en Tiempos Difíciles, sobre la opinión de los ciudadanos europeos frente a varios temas de interés.

El estudio puntúa el nivel de participación de cada una de las 100 marcas a través de diez canales de medios sociales, incluyendo blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros de discusión. Starbucks obtuvo la puntuación más alta, 127 puntos, seguida de Dellcon 123, Ebay con 115, Google con 105, Microsoft que obtuvo 103 puntos, dos puntos por debajo se sitúa Thomson Reuters, Nike con 100 y en los tres puestos más bajos del top ten, Tie con 84 puntos, SAP con 86 y Amazon con 88.

Las mujeres han sido, tradicionalmente, el colectivo olvidado por el mundo de los negocios, pero en los últimos tiempos las empresas han comenzado a ver en ellas un segmento de población importante y rentable a tener en cuenta, sin olvidar que se trata de un target muy difícil de alcanzar. Las féminas suponen más de la mitad de la población mundial, por ello anunciantes, agencias y medios de comunicación han comenzado a dirigir sus estrategias de marketing a este colectivo aún por descubrir.

El Libro Blanco del Comercio Electrónico es una publicación de AECEM cuya edición ha sido posible gracias al apoyo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo a través de fondos del Plan Avanza para el desarrollo de la Sociedad de la Información en España. Esta publicación quiere ser, ante todo, un manual práctico de utilidad para quienes estén o quieran estar en Internet para vender sus productos o servicios y convertir el canal on-line en una vía de desarrollo y fuente de beneficio.