El siguiente ranking elaborado por AdAge tiene como objetivo medir el gasto en publicidad y en medios de comunicación de las principales empresas de EEUU. En una mirada al top 100 observamos que en el primer puesto se encuentra Procter & Gamble Co mientras que en el número 100 se encuentra Ebay

En un mundo interconectado de consumidores, con continuas mejoras tecnológicas y estrictos márgenes de beneficio, las estrategias de servicio al cliente tienen que ser más eficientes y más personalizadas a los productos y servicios que están vendiendo.

Las empresas están en un constante reto para equilibrar localmente la publicidad con la imagen de la marca global. Sin embargo, al hacer el cambio entre los modelos global y local de negocio, las empresas no suelen considerar el modelo operativo subyacente necesario para guiar la ejecución de manera efectiva.

El debate sobre los biocombustibles está servido. Aunque despegaron con el cambio de siglo como promesa de alternativa “verde” al petróleo, su avance los ha hecho prisioneros y cómplices de algunas fuerzas primordiales para el desarrollo mundial. De un lado, la escalada de los precios del crudo a cotas desconocidas hace que su producción como sustitutos del petróleo tenga una fuerte prima de mercado más allá de las subvenciones. Por otro, su contribución al alza de la demanda de cosechas de cultivos comestibles los ha enredado en una crisis alimentaria mundial que ahora los señala como cabeza de turco. Pero ni los biocombustibles son del todo culpables ni pueden escapar a la responsabilidad que les corresponde.

He aquí hay una predicción fácil: 2009 va a ser bastante turbulento. En el informe, que abarca 150 + diapositivas / notas, videos exclusivos y actualizaciones, y que se entrega en CD-ROM o mediante descarga, se esbozan importantes cambios en las necesidades de los consumidores para los próximos 12-18 meses.

Ante los malos augurios de la crisis económica actual, el presidente del Grupo Bassat Ogilvy en España, Enric Pujadas, ofrece un atisbo de esperanza para los profesionales del marketing: aprovechar este momento como oportunidad para el crecimiento de las marcas y garantizar su éxito futuro. "En medio de una sensación de caída en el abismo, podría resultar tentador abordar esta recesión desde el fatalismo", afirma Enric Pujadas. 

El precio de las acciones de algunas de las mayores empresas del mundo se encuentran en momentos bajos, la confianza de los inversores se ha derrumbado y  todas las perspectivas de crecimiento están marcadas fuertemente hacia abajo.

Aunque la literatura relativa al comportamiento del consumidor en el entorno online es cada vez más extensa, poca atención se ha prestado a los factores de carácter personal que influyen en la comunicación a través de un sitio web. En este trabajo se desarrolla un modelo conceptual en el que se examina el efecto de las características de la relación individuo-entorno (auto-eficacia, afecto a Internet y familiaridad con el producto) sobre los indicadores de eficacia de la comunicación, es decir, actitud hacia el sitio web, actitud hacia el producto e intención de compra.

El Manifiesto Cluetrain es un listado de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un manifiesto, o un llamado a la acción, para todas las empresas que operan en lo que se sugiere un mercado con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados (consumidores) como en las organizaciones.

La industria de videojuegos para telefonía móvil ha presentado un crecimiento exponencial en los últimos años, estimándose que el volumen de negocios en el próximo año 2008, sólo en España, supondrá más de 141 millones de euros. El propósito de este artículo es investigar los factores que subyacen en su comercio, analizando su adopción y el gasto que los usuarios de internet están dispuestos a afrontar en función de los perfiles de los jugadores y su comportamiento tecnológico.

Ponencia de Francisco Barranco de la Torre, titulada Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento, que versa sobre los principios de Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento para personas emprendedoras y Pymes.

La consultora Ernst & Young ha publicado los resultados de la Encuesta Global de Seguridad de la Información (Global Information Security Survey) en su undécima edición, en la que se ofrece una mirada al actual estado de la seguridad de la información y ofrece recomendaciones para la mejora de cara al futuro.

El siguiente informe indica que la inversión publicitaria en los medios ‘on line' ha alcanzado los 307,24 millones de euros en el primer semestre de 2008, lo que supone un incremento del 39,46% respecto al mismo periodo del año anterior.

El aumento de los mercados emergentes en las próximas décadas va a tener graves consecuencias para las empresas. Cualquier empresa multinacional que aspira a ser un líder mundial tiene que saber cómo captar una parte significativa del mayor segmento de clientes en países como China, India, Rusia y Brasil. Estos nuevos clientes son el llamado segmento medio.

Es difícil para los administradores de la marca para mantenerse a la par que el cambio de actitudes de los consumidores chinos. Sin embargo, algunas tendencias se pueden discernir en medio del ruido.

Forética celebró el pasado 6 de noviembre la jornada Marketing responsable: 4 p's para 3 p's, dentro de su V Ciclo de Encuentros Sectoriales, organizada en colaboración con la escuela de negocios ESIC. En el acto se presentó al público la versión española de la guía de marketing sostenible "4 p's para 3 p's" que CSR Europe ha publicado recientemente y que Forética ha traducido al castellano, acompañándola de una recopilación de casos prácticos de empresas nacionales

Estudio de Anholt-GfK Roper, Nation Brands Index 2008, probablemente el estudio más importante y prestigioso que se realiza en el mundo sobre la marca-país. Alemania, Francia y Reino Unidos son los tres países con mejor marca-país.

Numerosos sitios web apuestan por las inversiones marketing online para incrementar su frecuentación y dinamizar ciertos procesos. ¿Qué representan hoy en día esas inversiones? El siguiente estudio toma en cuenta los lugares de las visitas generadas por estas campañas desde España, detalladas por tipos y comparadas con los afluentes naturales.

Se dice que en el transcurso del último lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿qué ha hecho durante este tiempo el consumidor? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores sí que hacen lo que les da la gana.

El Congreso Nacional de Marketing y Ventas representa una cita imprescindible para la Dirección de Marketing y Comercial. Este Congreso tiene como premisa ayudar a los Directores de Marketing y Directores de Ventas a crear, desarrollar y ejecutar sus funciones y estrategias con éxito. En definitiva, descubrir los factores clave del éxito en la Dirección de Marketing y Dirección Comercial.

Más de tres de cada cuatro (76,6%) compradores tiene al menos un año de experiencia en las compras por Internet. La proporción de los individuos más experimentados se incrementa en relación al año anterior, cuando el porcentaje de compradores on-line que contaban con esta antigüedad era del 68,7%.

Una vez solucionadas (o en vías de ello) las barreras que obstaculizaban el despegue del marketing móvil en España (estandarización de plataformas, tarifas planas para acceder a Internet por el móvil y terminales para navegar más cómodamente) parece que esta herramienta se está afianzando con fuerza. Entre otras cosas, el móvil acompaña al cliente potencial prácticamente en todas ocasiones y, además, se ha pasado de una publicidad a través de este medio invasiva a otra que el propio usuario busca activamente.

En época de crisis, ¿se invierte menos en marketing directo y en marketing interactivo? La respuesta es "no". Así lo demuestra el Observatorio de Marketing Directo e Interactivo 2008, informe es presentado cada año la AGEMDI-FECEMD (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), la AEA (Asociación Española de Anunciantes) y Correos. En 2008, se invirtió en España un 3,3% más en marketing directo e interactivo.

Google, Apple, Amazon.com, Zara y Nintendo están entre los principales ganadores del año en el ranking anual de Interbrand de las Mejores marcas mundiales y, lo que no es sorprendente, los gigantes de servicios financieros Merrill Lynch, Citi y Morgan Stanley están entre las compañías que han caído drásticamente en la lista. Coca-Cola (nº 1) sigue siendo la mejor marca mundial por octavo año consecutivo. Sin embargo, IBM hizo un notable cambio en los ranking de este año, que ocupó la posición nº 2 de Microsoft (nº 3). Google también pasó a estar entre las 10 principales marcas, en el puesto no. 10, desde el no. 20 en 2007.

El informe Netsuus Compras y Clasificados 2008 analiza las visitas de los internautas desde España a las webs de este sector durante los meses de Julio, Agosto y Septiembre. En este informe podrá encontrar información sobre el sector, las principales marcas y los productos más populares