As more and more marketing dollars are funneled into digital and social media, and as postal rates continue to climb, direct mail marketing has been getting less and less attention. While there is definitely a case to be made for building a multichannel communication plan integrating a number of different channels to reach customers, recent research indicates that direct mail should still be part of the mix.

Todos aquellos profesionales e investigadores que trabajan en el ámbito de las relaciones con los públicos (Public Relations) han observado la evolución que ha sufrido en las últimas décadas con una creciente expansión conceptual, investigadora y profesional.

La publicidad de vídeo in stream (pre­roll, mid­roll, post­roll y capas superpuestas al player) duplicó su inversión en España en el año 2010 frente a 2009, y es muy probable que en el ejercicio 2011 vuelva a multiplicarse por dos hasta acercarse a los 25 millones de euros. Este crecimiento es directamente proporcional al incremento del consumo de contenidos audiovisuales en Internet: en España, los usuarios dedican como media un cuarto de su tiempo de navegación al visionado de vídeos.

La mayor parte de las agencias de medios y publicidad que forman parte del estudio recientemente presentado por Infoadex vieron crecer su inversión gestionada entre 2009 y 2010, según un análisis llevado a cabo por Anuncios con los datos de la empresa. Y es que dicha inversión fue de 2.870,3 millones de euros, según este informe. Esta cifra supone, según Anuncios, un incremento del 9,9% sobre el volumen de inversión atribuido por la misma fuente a las agencias estudiadas en 2009. El incremento es notable si se tiene en cuenta que la inversión en medios convencionales creció un 3,9% entre 2009 y 2010, siempre según Infoadex.

El Consejo de Ministros ha aprobado el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 en el que se detalla la inversión en publicidad institucional por la Administración General del Estado. De acuerdo a este informe, la Administración General del Estado redujo en 2010 un 15% la inversión en publicidad institucional, con un total de 80,8 millones de euros frente a los 95,2 millones del año anterior, informó el Ministerio.

La inversión publicitaria en medios convencionales se redujo en España un 1 por ciento durante el primer trimestre de 2011, según datos hechos públicos por Infoadex. Cuatro medios decrecieron en sus cifras de gasto respecto al mismo periodo de 2010: cine (-31,2%), diarios (-10,2%), dominicales (-2,9%) y revistas (-6,5%). Televisión, el primer medio por volumen de inversión, creció en su conjunto un 0,9%, alcanzando una suma de 589,9 millones de euros. No obstante, también aquí el comportamiento de las empresas fue muy dispar.

El II Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital, dirigido por NCA y IE Business School, abarca las 100 marcas que más invierten en publicidad tradicional en el mercado español agrupadas en doce sectores de actividad: alimentación, banca y seguros, bebidas, belleza e higiene, distribución, electrodomésticos, energía, moda, motor, telecomunicaciones y turismo y viajes.

In a constantly changing environment where new online resources, formats and uses are being developed, measuring the effectiveness of online advertising is a complex matter. In 2010 advertising budgets allocated to internet media represented 16% of total advertising expenditure worldwide, and this figure could reach 21% within the next four years. With an increasing proportion of advertising budgets going to online campaigns, measuring performance is more than ever a key issue.

La audiencia está cada vez más en el móvil y en el futuro el acceso a internet será móvil. El despliegue de compañías como Google, Apple o Microsoft en esta industria ha contribuido definitivamente a dinamizarla, redefiniendo el concepto del dispositivo e impulsando el desplazamiento de su uso hacia los datos.

The IAB's Internet Advertising Revenue Report, a survey conducted independently by PricewaterhouseCoopers, is released in full twice a year, to coincide with the collection of half-year and full-year data. The results reported are considered the most accurate measurement of Internet/online advertising revenues since the data is compiled directly from information supplied by companies selling advertising online. All-inclusive, the report includes data reflecting online advertising revenues from Web sites, commercial online services, Email providers, as well as other companies selling online advertising.

Se trata de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Este documento pretende servir como guía básica para entender las actividades de optimización de páginas web para buscadores, con un contenido didáctico que explica todo lo que rodea a esta actividad que no cesa de registrar una actividad creciente en España. Los lectores podrán conocer todo lo que rodea a la planificación, ejecución y valoración de una estrategia de SEO, explicando de manera pormenorizada la metodología y aportando unas recomendaciones de buenas prácticas a la hora de emprender esta actividad.