La publicidad online parece ser inmune a la recesión, según el último informe de Internet Advertising Bureau (IAB). Las nuevas cifras recogidas por esta organización, por PricewaterhouseCoopers (PwC) y por la World Advertising Research Centre afirman que el gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y que por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

Tradicionalmente, un consumidor era simplemente aquel que compraba productos de consumo. No obstante, esta definición quedó obsoleta en el mismo momento que el consumidor tomó conciencia de su capacidad de intervenir en el proceso y de exigir ser escuchado por las marcas. Y si el consumidor evoluciona, la publicidad debe evolucionar con él.

Este estudio tiene como objetivo identificar los espacios y modos de presencia de la publicidad en la telefonía móvil e Internet. Con esta finalidad, analiza el grado de penetración de estas tecnologías y los hábitos de uso de los consumidores.

Coca-Cola encabeza el ranking Best Global Brands como la marca más valiosa del mundo, con 68.730 millones de dólares de valor. Frente al año pasado, la marca ha aumentado su valor un 3%, según este informe realizado por Interbrand y Business Week, que lista las cien marcas más valiosas del mundo. De las marcas españolas, Zara se alza la primera en el puesto 50 del ranking.

Son tiempos de incertidumbre, en los que muchas empresas optan por soluciones de corte táctico orientadas a capear el temporal y aguantar el chaparrón en espera de que amaine. Pero limitarnos a este tipo de decisiones puede desvirtuar el propio producto o servicio, y las consecuencias que puedan tener a largo plazo sobre la marca. Frente al nuevo consumidor, más informado y más exigente, nunca había tenido tanto sentido apostar por la creación de valor añadido y la innovación de las marcas.

El 54% de los españoles asegura estar "muy preocupado" por la recesión económica del país, según se desprende del nuevo estudio de TNS Gestión de Marcas en Tiempos Difíciles, sobre la opinión de los ciudadanos europeos frente a varios temas de interés.

El estudio puntúa el nivel de participación de cada una de las 100 marcas a través de diez canales de medios sociales, incluyendo blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros de discusión. Starbucks obtuvo la puntuación más alta, 127 puntos, seguida de Dellcon 123, Ebay con 115, Google con 105, Microsoft que obtuvo 103 puntos, dos puntos por debajo se sitúa Thomson Reuters, Nike con 100 y en los tres puestos más bajos del top ten, Tie con 84 puntos, SAP con 86 y Amazon con 88.

La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, registrándose un decremento del -7,5% sobre los 16.121,3 millones de euros del año 2007. El decrecimiento de los Medios Convencionales ha sido del -11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008.

Es realmente sorprendente la cantidad de problemas que se derivan de la publicidad online. La publicidad es la piedra angular de los sitios web que ofrecen sin costo alguno su producto a los usuarios finales. Pero esa piedra angular tiene grietas, carencias. De hecho, existen un gran número de programas espía que dejan al descubierto las carencias del modelo de autogestión mediante publicidad online

Según los ciudadanos españoles, Sony ocupa el primer puesto en el ranking de primeras marcas en la mente del consumidor. Así se desprende de un estudio propio realizado por Append Investigación de Mercados. La marca japonesa ocupa la posición de liderazgo, aunque por una diferencia tan reducida, que cuando se amplia el abanico de menciones, se producen algunos cambios en el ranking

¿Cuáles son los principales anunciantes en España? ¿Prestan la suficiente atención a la optimización de sus Webs para ser visibles en los buscadores? ¿Son capaces de llegar a sus potenciales clientes? Todas estas preguntas encuentran respuesta en el siguiente informe elaborado por Traffic4u en colaboración con el Master de ECommerce de la Universidad de Salamanca.

Los nuevos usuarios de medios sociales y digitales han revolucionado la forma de hacer publicidad, condicionada por el gran crecimiento de los formatos online y los medios digitales y el consiguiente descenso de la inversión en publicidad tradicional (tanto impresa, como en TV y radio). Se espera que Internet y los teléfonos móviles absorban el 20% de las inversiones totales de los anunciantes.

Cada día son más duras las noticias que leemos en los medios acerca de las consecuencias de la crisis económica que nos azota puede conllevar en el sector de la publicidad online y tecnológico. Pero según se desprende del siguiente informe elaborado por Morgan Stanley, observamos que las empresas online que proporcionan a los consumidores servicios de gran valor a sus consumidores pueden ser las mejor preparadas para sobrevivir e incluso prosperar en esta economía.

La inversión publicitaria digital sigue su escalada. En el tercer trimestre del año pasado, los anuncios en medios interactivos movieron en España 125 millones de euros, un 18,5% más respecto del año 2007. La inversión publicitaria en medios interactivos en España creció en 2008 un 26,5%, llegando a los 610 millones de euros

La prensa de calidad ayuda a la publicidad de marca en la red: es el resultado del estudio Editorial Brand Impact de G+J EMS, proveedores de marketing online del grupo editorial Grüner + Jahr, y Quality Channel, especialistas en marketing online. Los sitios web de periodismo online son los entornos publicitarios que mejores resultados arrojan respecto a contactos y recuerdo publicitario.

El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros.

La campaña de publicidad en televisión con mayor éxito durante 2008, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de la consultora especializada en investigación de mercados TNS Area, fue la del nuevo Audi A4 "Cuerdas". Esta es una de las conclusiones del análisis sobre la publicidad de automoción que TNS Area presentó en su balance anual sobre el sector de automoción a los medios de comunicación

El estudio de inversiones i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, sitúa en casi un 14% (13,9% exactamente) la caída de la inversión durante el pasado año, con una cifra en torno a los 6.647 millones de euros, y apunta para 2009 un descenso del 12%, lo que situaría la inversión en medios convencionales por debajo de los 6.000 millones de euros.

El siguiente ranking elaborado por AdAge tiene como objetivo medir el gasto en publicidad y en medios de comunicación de las principales empresas de EEUU. En una mirada al top 100 observamos que en el primer puesto se encuentra Procter & Gamble Co mientras que en el número 100 se encuentra Ebay

Google controla el 57% del mercado de los servidores de anuncios -plataformas que venden publicidad en Internet- a través de sus empresas DoubleClick y AdSense, mientras que Yahoo, en segundo lugar, alcanza un 9,7% de la tarta, según un informe de la compañía Attributor.

Las empresas están en un constante reto para equilibrar localmente la publicidad con la imagen de la marca global. Sin embargo, al hacer el cambio entre los modelos global y local de negocio, las empresas no suelen considerar el modelo operativo subyacente necesario para guiar la ejecución de manera efectiva.

Ante los malos augurios de la crisis económica actual, el presidente del Grupo Bassat Ogilvy en España, Enric Pujadas, ofrece un atisbo de esperanza para los profesionales del marketing: aprovechar este momento como oportunidad para el crecimiento de las marcas y garantizar su éxito futuro. "En medio de una sensación de caída en el abismo, podría resultar tentador abordar esta recesión desde el fatalismo", afirma Enric Pujadas. 

El siguiente informe indica que la inversión publicitaria en los medios ‘on line' ha alcanzado los 307,24 millones de euros en el primer semestre de 2008, lo que supone un incremento del 39,46% respecto al mismo periodo del año anterior.

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), presentada los resultados del Plan Sectorial de Oficio sobre publicidad telefónica, en el que se han analizado las prácticas de los principales operadores de telefonía, móvil y fija, en España y de entidades que ofrecen los servicios de tarificación adicional (Premium) basados en la recepción de mensajes SMS o de servicios de suscripción.

La inversión publicitaria en Internet superará el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores. Se espera que en 2009 Internet se convierta en el tercer medio publicitario. El próximo año el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad llegará al 10% del total, según el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007, elaborado por PriceWaterhouseCoopers