The case tells the start up of a new music platform for live concerts on the Internet. The real protagonists of the case tell in an interactive videointerview how the first concert worked, from the initial idea until the web realization, with the help of web 2.0 tools. The student´s challenge consists in elaborate the digital marketing plan for the next event on the platform.

Steve Stoute, founder and CEO of Translation, explains why hip-hop culture should matter to marketers. He is the author of The Tanning of America: How Hip-Hop Created a Culture That Rewrote the Rules of the New Economy.

Brands are becoming an ever more important source of strategic advantage. Organisations need to align the emotional engagement of customers and employees to the brand.  The specialists, David Lancefield, Paul Sturgeon and Duncan Wardley examine the role of brands, how to engage customers and employees to deliver on the brand promise and how to measure the impact.

La nota técnica interactiva introduce a las diferentes facetas del plan de medios desde el mismo proceso hasta los principales involucrados en el cambiante mundo de los medios de comunicación y sus intermediarios. Todo el proceso está basado en un caso de estudio real del lanzamiento de un nuevo coche.

Presentation skills is one the primary capabilities all marketing professionals need. Even those that aren't client-facing frequently pitch internal management, sales people and potential alliances on the benefits of working with the marketing organization. Listen as Paul Barsch - experienced marketer, frequent public speaker and Director of Marketing at Teradata - shares tips and advice on how marketers can become better public speakers.

This recession has changed the way consumers go to market. Frugality, price value trade-offs, the search for value across multiple channels and careful analysis of needs versus wants dominate the new economic culture. What does this mean for today's consumer and the companies targeting them?

How can businesses break into social networks without interrupting the conversation? And how can machines understand the sentiment of all that data?

Excelente vídeo que analiza la nueva revolución de las redes sociales así como la de los medios de comunicación.

El webinar ofrecido por Josh Bernoff - vicepresidente de la consultora Forrester - , el diez de diciembre discute y analiza aspectos de los usuarios de las redes sociales desde el punto de vista del marketing. El webinar se apoya para extraer conclusiones, en un estudio realizado recientemente por la consultora Forrester que mostró cómo más del 40% de los usuarios de estas redes pertenecientes al sector del marketing aumentarían sus inversiones ahora en recesión. Este webinar les ilustrará sobre el marketing en las redes socialesdentro de un clima amenzado por la crisis.

Definitivamente no es una carta a Santa Claus. Nadie en su lista de deseos incluye una caída de la vivienda, un crédito global, un compromiso del sector manufacturero. En lugar de sonar las campanas, lo que están escuchando son los sonidos del rugido de la tormenta económica perfecta. Para si fuera poco, hay incluso cinco días menos de compras este año que el pasado.

A pocos días de las Olimpiadas de Pekín, Patrick Lane charla sobre la creciente comercialización del mundo del deporte.

Las estadísticas muestran que a pesar de las estrategias sofisticadas de marketing para aumentar las ventas e inspirar fidelidad de marca, se ha producido el efecto contrario. Los consumidores tienden cada vez más al zapping de marcas. Los mensajes de las campañas de marketing no llegan al consumidor adecuado. Sin embargo, el "shopper marketing" está impulsando el crecimiento en las ventas del sector de productos de consumo.

Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, introdujo el concepto de "lovemark", la creación de una marca a la que el consumidor tuviera "fidelidad más allá de la razón".

Andreas Kluth, corresponsal de The Economist en San Francisco habla sobre fuegos de campamento reales y virtuales, y predice la disolución de redes exclusivamente sociales como MySpace y Facebook.