¿Qué tiene de interesante este libro de Seth Godin? Que explica cómo utilizar el story-telling para hacer marketing de un producto, idea o empresa. Las historias aplicadas al marketing son muy poderosas, porque producen una mayor credibilidad que la publicidad típica y además favorecen el "boca-oreja" tanto a nivel presencial como en Internet. El libro, aparte de decirnos por qué las historias son tan importantes en marketing, desarrolla las 5 fases para construir una historia exitosa.

Los despachos profesionales se enfrentan a grandes cambios y deben afrontar diversas dificultades y retos, como son una coyuntura económica desfavorable, un mercado de servicios profesionales saturado, el intrusismo profesional por parte de múltiples empresas y profesionales liberales que han irrumpido en el sector, cambios normativos constantes, o los clientes, cada vez más sofisticados y exigentes. Por ello, los operadores del sector necesitan nuevas fórmulas de gestión, retención y atracción de clientes para hacer frente a la cada vez mayor oferta de servicios profesionales existente en el mercado.

Una audiencia creciente y de gran calidad es esencial para consolidar la marca, atraer nuevos clientes y partners, y maximizar los ingresos por publicidad. Pero, ¿cómo incrementar la audiencia sin gastar una fortuna en la adquisición de nuevos visitantes?.